Kdo již o NFT slyšel, nejspíše už má jasný názor. Pro většinu je to pouhá spekulace, hype, šílenství. Každý totiž chápe, že barevný obrázek je pouze barevný obrázek a že jeho hodnota má být spíše minimální. Pro ostatní je ale NFT technologie budoucnosti, do které má cenu investovat.

V České republice se zatím v této oblasti příliš mnoho neděje. Většina podnikatelů je k těmto inovacím stále skeptická nebo je nesleduje. Případně se utápí v dohadování, která kryptoměna je lepší, a někteří i začínají přijímat první krypto platby. Zahraniční firmy přitom už dnes řeší, jak by měl svět vypadat za třicet let a jak k tomu může NFT i decentralizace pomoci. Neřeší jejich nynější funkci, ale reálnou hodnotu inovace a její potenciál do budoucnosti.

Co je digitální NFT?

Existují různé druhy digitálních tokenů. Pro základní orientaci berme jako fakt, že jsou dva základní — zaměnitelné a nezaměnitelné. Zaměnitelné jsou například používané bankovky, každá stokoruna má stejnou hodnotu, není ničím unikátní, a když si ji s někým vyměníte za jinou stokorunu, máte v ruce pořád stejnou hodnotu.

Naopak nezaměnitelný token je NFT, který ve formě kódu repre­zen­tu­je digitální aktivum. Digitálním aktivem může být například digitální obrázek, hudba, předmět ve videohře nebo virtuální pozemek. Použil jsem termín „digitální aktivum“, protože se dále budeme věnovat i NFT reprezentující fyzické předměty, tedy hmotným aktivům.

Hlavní vlastnost NFT je v tom, že každý majitel může prokázat, že mu dané digitální aktivum nezaměnitelně a trvale patří. O vlastnictví je pořízen záznam v blockchainu, tudíž ho ani nemůže nikdo zmanipulovat. Tím pádem, pokud chceme dané NFT prodat, nemusíme nikam cestovat. Žádná logistika, žádný specializovaný kurátor nebo drahý odhadce. Jednoduše se udá vyžadovaná cena a kliknutím se prodá. Všechno ostatní určuje poptávka trhu.

Co ještě není úplně vyřešeno, je otázka vlastnictví. NFT je totiž pouze dokladem o vlastnictví „odkazu umístění obrázku na internetu“, tedy dokladem o vlastnictví URL adresy. Nevlastníte tudíž obrázek jako takový, jak je zvykem u fyzických děl. Teprve až nyní vznikají koncepty, které se touto problematikou zabývají.

Další nedořešenou otázkou je problém s manipulací. Realitou zůstává, že cenu NFT silně ovlivňují novodobí umělečtí experti, influenceři či komunitní manažeři na uzavřených sítích typu Discord. Subjektivně si vyberou umělce, nakoupí předem jeho díla za pár korun, a pak sofistikovaným způsobem ovlivňují svoje followery. Následně se ziskem nakoupená nebo darovaná díla prodají. Věřím, že volný trh a větší konkurence přinese řešení i v tomto bodě.

NFT není odpověď na všechno

V případě, že budeme používat NFT pro fyzické věci (Physical NFT), je potřeba dodržovat jiné principy než u digitálních NFT. Nejdříve je nezbytné ujasnit si, jaký reálný problém chceme řešit a jakou hodnotu přinese náš NFT byznys model značce a jejím zákazníkům. V některých projektech bude dokonce nutné nezaměnitelně propojit fyzickou věc s jejím digitálním záznamem. To samotný blockchain neumí, takže bude potřeba použít další technologie.

Značky se zároveň zamýšlí nad novou rolí spotřebitele, který se v budoucnu stane spíše spoluinvestorem či spolutvůrcem značky. Nové modely umožní, aby držitel NFT obdržel podíl z prodejů značky, specializované pojištění a další decentralizované služby a výhody. Naopak značka může NFT využít k získání finančních prostředků předem, tj. před započetím výroby, a bude si moci i lépe plánovat logistické náklady.

NFT jako inovace a příležitost ke změně

Mnoho expertů si klade otázku, zda jsme v první, nebo už ve druhé fázi evoluce NFT. Zda se stane NFT za deset let standardem pro prodej nejen digitálních, ale i fyzických aktiv. Diskutuje se o tom, jestli jde o odvětví s hodnotou bilionu dolarů, nebo jen spekulativní mánii pro informované sběratele. Zda má NFT nějaký investiční fundament, či dokonce zda nejde o digitální měnu.

Mnoho luxusních značek již na tento trend naskakuje. Gucci, Tag Heuer nebo i Nike už do určité míry implementovali NFT do své marketingové komunikace. Jeden proud lidí tvrdí, že to dělají proto, aby snadno získali další příjmy a obsadili nové teritorium pro své marketingové aktivity. Z našich poznatků vidíme, že zatím ještě nejde o nový příjmový kanál, ale o testování reakcí spotřebitelů. Je potřeba si uvědomit, že každá globální značka si především hlídá svoji dobrou pověst, kterou budovala desítky let a kterou nechce neuváženou inovací riskovat. Důvodem, proč dochází k dalšímu zkreslení ve vnímání NFT, je skutečnost, že značky testují nové byznys modely pod silným utajením. Všechny kooperující startupy mají podepsanou přísnou dohodu o mlčenlivosti. Zajímavá řešení tak zůstávají zatím pod pokličkou.

Příště se podíváme na možnosti využití NFT v oblasti luxusního zboží.

Roman Komárek Autor článku je zakladatelem startupu Veracity Protocol, který se zaměřuje na přechod firem do světa Webu 3.0 za využití blockchainové technologie.