Hlavní strana -> Zprávy
Aktuality -> Analýzy - Včera - redakce

Používání AI nemusí vést ke ztrátě kreativity

Kritické myšlení zůstává při práci s AI jednou z nejdůležitějších dovedností

Umělá inteligence se během posledních let stala běžnou součástí práce kreativců, marketérů i copywriterů. Přesto kolem ní stále panuje řada obav. Jednou z nejčastějších je, že lidé kvůli AI přestanou přemýšlet a ztratí schopnost kritického uvažování. Podstata tohoto rizika je ovšem složitější, problém není v samotné AI, ale ve způsobu jejího používání.



„Používání AI nevede ke ztrátě kritického myšlení. Lidé se slabším kritickým myšlením však díky AI snadněji dojdou ke špatnému výsledku,“ vysvětluje Ondřej Tyleček, spolumajitel a ředitel kreativní agentury Fairy Tailors. 
 
Zkušení kreativci využívají umělou inteligenci především pro rutinní úkoly, díky čemuž získávají více času na činnosti, ve kterých má člověk stále největší přidanou hodnotu. Umělá inteligence dnes dokáže během několika sekund vytvořit text, návrh kampaně nebo grafický koncept. Samotný nástroj ale nenahrazuje schopnost vyhodnotit kvalitu výsledku, rozpoznat chyby nebo zvolit správný směr. Právě kritické myšlení zůstává při práci s AI jednou z nejdůležitějších dovedností.
 
Podobné obavy jako v případě AI provázely prakticky každou významnější technologickou změnu. Kritice v minulosti čelily kalkulačky, internet i navigace GPS. „Každá technologie, která nám něco usnadní, vyvolá obavu, že zakrníme. Už Platón v dialogu Faidros kritizoval písmo, které podle něj oslabuje lidskou paměť,“ připomíná Ondřej Tyleček. 
 
Historie ukazuje, že podobné obavy provázejí většinu technologických inovací. Postupem času se však nové nástroje stávají běžnou součástí života a lidé se učí využívat jejich výhody, aniž by zcela nahradily lidské schopnosti. Část dovedností bezpochyby ztrácíme, protože už v novém prostředí nejsou zapotřebí, ale nahrazujeme je dovedností pracovat s novými technologiemi a efektivně je využít. Pro většinu z nás je tak užitečnější umět ovládat GPS navigaci než sextant.
 
Přestože se jazykové modely rychle zlepšují, stále mohou vytvářet nepřesné nebo smyšlené informace. Ověřování faktů proto zůstává důležitou součástí práce každého, kdo AI využívá při tvorbě obsahu nebo při odborné práci. „Pokročilí uživatelé navíc nechají výsledek zkontrolovat druhou, nezávislou AI. Že by se dvě nezávislé AI spletly úplně stejně, je krajně nepravděpodobné,“ říká Ondřej Tyleček.

Kvalitní výstup začíná kvalitním zadáním

Nejčastější chybou kreativců, copywriterů i designerů není samotné používání AI, ale nedostatečně připravené zadání. „Bez výjimky platí, že špatné podklady přinášejí špatné výsledky,“ uzavírá Ondřej Tyleček.