Trhu dominují tablety s Androidem

Další pokles předpovídá IDC i na závěrečné čtvrtletí. V roce 2016 by měla následovat stagnace způsobená saturací trhu. Změnu IDC očekává ve struktuře prodávaných tabletů dle velikosti. Zatímco v roce byl typický tablet vybaven sedmipalcovým displejem, v roce 2016 bude nejrozšířenější desetipalcová úhlopříčka. Android zůstane převažujícím operačním systémem, zatímco podíl iOS se sníží o třetinu. Více než dvě třetiny tabletů měly v roce 2015 pouze WiFi konektivitu (tj. postrádaly podporu mobilního internetu 3G nebo LTE), což se nezmění ani v roce 2016.

Roste zájem o zařízení s oddělitelnou klávesnicí

Narozdíl od klasických tabletů, známých také jako “slate tablet”, které doznaly poklesu v každém čtvrtletí roku 2015, prudce rostly prodeje zařízení s oddělitelnou klávesnicí, která jsou nabízena jako zařízení “2 v 1”nebo “hybridní tablety". Tato zařízení zaznamenala trojmístné tempu růstu v obou čtvrtletích první poloviny roku 2015 a 57,1 % růstu ve třetím kvartálu. V absolutních hodnotách ale zůstaly tablety s oddělitelnou klávesnicí menšinovou produktovou kategorií, která představovala pouze 6,4 % z celkového počtu tabletů nově dodaných na trh v roce 2015.

Více tabletů než počítačů

Podle historických dat a předpovědi IDC dosáhne počet tabletů dodaných v roce 2015 na český trh 0,9 milionu kusů – čímž předčí celý trh notebooků (ten čítá 0,8 milionu kusů a celý trh PC včetně stolních počítačů (desktopů) dosahuje 1,1 mil. kusů). Počet tabletů přesáhl počet notebooků už v roce 2013 (v posledních letech je sedm z deseti osobních počítačů notebook). Začátkem roku 2016 pak přesáhne podle předpovědi IDC množství tabletů i celkový počet osobních počítačů (tedy úhrn stolních počítačů a notebooků), poněvadž trh PC bude relativně slabý po období, kdy byl donedávna zaplaven nadměrným množstvím počítačů základní cenové kategorie “s Bingem”.

Tablety a osobní počítače si přitom přímo nekonkurují . I když tablety s oddělitelnou klávesnicí a OS Windows si snáze poradí s pracovní náplní, kterou požadujeme od PC, tablety bez klávesnice a s operačním systémem Android, můžeme vnímat jako komplementární zařízení, které PC doplňuje, je mu rozšířením.

Konkurence phabletů a delší životní cyklus

Jaké další faktory stály, kromě již uvedené saturace, za propadem trhu tabletů? Petr Švagrovský, seniorní analytik výzkumu trhu HW ve společnosti IDC, to přičítá mimo jiné phabletům: “Trh tabletů trpěl mimo jiné kanibalizací – konkrétně nástupem phabletů (velkých smart-phonů), které jsou blízkým substitutem. Tržby za phablety přesáhly ty, které plynou z tabletů, už v prvním čtvrtletí roku 2014; záhy vzrostly téměř na čtyřnásobek.” A dodává, že “kromě toho se ukázalo, že koncoví uživatelé nemají tendenci obnovovat své tablety tak často, jak se dříve očekávalo – tedy aspoň ve spotřebitelském uživatelském segmentu – zatímco v komerčních segmentech musí být cykly kratší, aby společnosti vyšly vstříc bezpečnostním požadavkům: novější a bezpečnější verze OS totiž nebyly kompatibilní se zastaralým hardware, což pro firmy a veřejný sektor působí jako podnět ke koupi nových zařízení.”

Celkově trh uživatelských zařízení stále roste

Dalo by se očekávat, že při omezených příjmech uživatelů budou tablety a další mobilní zařízení vytěsňovat osobní počítače. Ačkoli úhrnné tržby, generované trhem tabletů a PC, dosáhly svého vrcholu v roce 2014 a v roce 2015 začaly klesat, dobrou zprávou pro distributory je, že přičteme-li tržby za trh phabletů nebo dokonce všech smartphonů, vykazuje trh stále růst.

Makroekonomické vlivy

Trh tabletů bude samozřejmě ovlivňovat ovlivněn i dalšími makroekonomickými vlivy. Česká ekonomika rostla jako celek o 4,7 %, měřeno meziroční změnou reálného HDP. Takový růst je doprovázen vyšší zaměstnaností, což pozitivně přispěje k růstu spotřebitelské poptávky a také k růstu poptávky ve veřejném sektoru. Cenová hladina ekonomik byla stlačena celosvětově velice nízkou cenou ropy. Česká Národní Banka pokračovala v intervenci na měnovém trhu, aby oslabovala domácí měnu, čímž roste cena importů a tedy i hardware. Průměrná cena tabletu se na českém trhu usadila v roce 2015 na 256 USD, tedy ve stejné výši jako v roce 2014.

17 tabletů na 100 obyvatel

Jak už bylo uvedeno, český trh tabletů prošel po roce 2014 saturací – počet tabletů v instalované bázi (jak se nazývá kumulovaný počet dosud dodaných a nadále používaných zařízení) na sto obyvatel dosáhl 17, poměrně vysoko nad průměrem regionu CEE (střední a východní Evropa) s 9 zařízeními na sto obyvatel, avšak stále poněkud pozadu za západoevropským regionem a 27 tablety.

Pro srovnání, hodnoty dosáhly v Maďarsku 10, v Polsku 12, na Slovensku 15; v Rakousku 20, v Německu 25 stejně jako ve Francii a 35 v Holandsku.

Český trh tabletů ve třetím čtvrtletí roku 2015: pět největších výrobců