V rámci spolupráce s Fakultou mezinárodních vztahů Vysoké školy ekonomické v Praze spustila Alza.cz v říjnu 2017 pro magisterský program volitelný předmět E-commerce B2C, jehož odborným garantem byla Ing. Alena Filipová, Ph.D. O předmět byl zájem nejen mezi studenty, ale i z řad odborné veřejnosti. V letním semestru 2018 firma pilotovala volitelný předmět On-line marketing na bakalářském studiu, který zahrnoval přednášky o základech e-commerce, on-line marketingových kanálech, analytice i vyhodnocování. I v tomto případě byla odborným garantem Ing. Alena Filipová, Ph. D.

„Pilotní fázi předmětu On-line marketing absolvovalo přes 35 studentů. Studenti si v rámci týmové semestrální práce vytvářeli vlastní web. Všechny teoretické informace mohli ihned vyzkoušet při zakládání a vyhodnocování kampaní v systémech Google AdWords nebo Facebook Business Manager, při psaní SEO friendly obsahu nebo přípravě konceptu mailingu. Týmově pak celou práci obhajovali. Na každé téma přednášeli zkušení experti z našeho téměř 30členného on-line marketingového oddělení. Na konci roku jsme navíc získali akreditaci pro magisterské studium. Na předmět se mohou přihlásit studenti ze všech fakult,“ uvedla Jana Mňahončáková, senior specialistka on-line marketingu Alza.cz.

„Do výuky zveme experty z různých firem, aby se se studenty podělili o své zkušenosti, ale obvykle jde spíše o doplnění firemního pohledu na vyučovanou látku. Systematická spolupráce s firmou na výuce celého předmětu je poměrně ojedinělou záležitostí; ono totiž nejde jen o to něco odučit, ale vyžaduje to také mnoho hodin přípravy před výukou, další čas zaberou konzultace projektů. Toto všechno pak už vyžaduje od člověka určité nasazení. O to víc oceňuji, že se s námi na výuce podílejí specialisté, kteří jistě nemají času nazbyt,“ uvedla Ing. Alena Filipová, Ph.D. z Katedry obchodního podnikání a komerčních komunikací Vysoké školy ekonomické v Praze, a dodala: „Předmět Online marketing je unikátní také tím, že díky technickému a finančnímu zázemí Alzy si studenti mohou vyzkoušet marketingové aktivity přímo v reálném internetovém prostředí, což bychom bez této pomoci nemohli v takové míře zajistit. Online prostředí je sice pro studenty přirozené, ale naučit se s ním pracovat a umět ho využít pro své případné podnikání je něco jiného.“